Piackutatás gyakorlata szakirányú továbbképzés

PIACKUTATÁS GYAKORLATA SZAKIRÁNYÚ TOVÁBBKÉPZÉS

piackutatás gyakorlata szakirányú továbbképzés

• piackutató

gazdaságtudományok

A képzésben alapképzésben szerzett oklevéllel rendelkezők vehetnek részt.

2

60

Elsajátítandó kompetenciák:

A végzettek gyakorlatot szereznek:

- „irodán belül elvégezhető”piackutatásban,

- a piackutatási módszerek ismeretében és használatában (kvantitatív: személyes, telefonos, online; kvalitatív: fókuszcsoport, mélyinterjú stb.),

- az ügyfélproblémák feltárásában, megértésében és kutatási módszer javaslatában,

- piackutatási ajánlatok kérésében, beérkezett ajánlatok kiértékelésében,

- piackutatási ajánlatok megírásában, prezentálásában,

- kérdőívek tematikus felépítésében és megírásában,

- adatfelvétel menedzselésében,

- adatbázisok ellenőrzésében, tisztításában, címkézésében

- SPSS statisztikai program alapjainak használatában (syntaxok, labelek, eloszlások, táblák, többváltozós statisztikai elemzések stb.)

- az adatok megjelenítésében, ábrakészítésben,

- elemzés, tanulmány írásban (PPT elemzés jellemzői, Word tanulmány felépítése)

- vezető összefoglaló megírásában,

- az eredmények prezentálásában.

Tudáselemek, megszerezhető ismeretek:

A végzettek alkalmasak lesznek:

- a különböző vállalkozásoknál piackutatási feladatok ellátására,

- informatikai ismeretek alkalmazására a piackutatás területén,

- ügyfélproblémák feltárására, hatékony kutatási módszer kiválasztására és alkalmazására.

Személyes adottságok:

- Önállóság, határozottság, irányítási és döntési felelősségvállalás.

- Elemző készség, kommunikációs készség, logikai készség.

A szakképzettség alkalmazása konkrét környezetben, tevékenységrendszerben: 

A mai piaci környezetben már a legkisebb vállalkozásoknak ismerniük kell saját vásárlóik elvárásait, igényeit, a versenytársaik gondolkodását és stratégiáját azért, hogy a saját vállalkozásuk sikeressé váljon. 

A piackutatás szakmáját azonban kevés helyen tanítják úgy, hogy az mindennapi gyakorlattá válva hasznosan szolgálja a vállalatot stratégiai céljai megvalósításában, értékesítésének növelésében. 

Az egyre gyorsuló versenyben a vállalatok vezetői nap, mint nap hoznak úgy döntéseket, hogy nem rendelkeznek kellő piaci információkkal saját piacukról, vásárlóikról. Ennek oka, hogy a vállalatok vezetői nem ismerik a piackutatás módszereit, lehetőségeit, nem tudják, hogy a piackutatás első lépése mindig a saját vállalatnál összegyűlő adatok rendszerezésével, értelmezésével kezdődik. 

A képzést elvégzők, akár saját vállalkozást vezetnek, akár egy nagyobb cég marketing vagy piackutatási osztályán dolgoznak, illetve piackutató cégnél helyezkednek el, olyan megalapozott szakmai tudással rendelkeznek, amely segítségével képesek lesznek a meglévő adatokat rendszerezni, értelmezni, saját céges piackutatásokat elvégezni, piackutatóként pedig az ajánlatkészítéstől a kérdőívszerkesztésen át, az adatbázis értelmezésén keresztül olyan komplex, a cég céljait támogató javaslatokat tenni, amely nélkül ma már egy vállalkozás sem tud sikeressé válni. 

Gazdasági ismeretek: 9 kredit

Piackutatás hatása a vállalati környezetre, bevezetés a marketingkutatásba

A piackutatás módszerei: 18 kredit

Kvantitatív és kvalitatív kutatások módszerei, online kutatás, vásárlókutatás, a lakossági-, és vállalati ügyfelek szegmentációja, versenytárselemzés, média-, és reklámkutatási módszerek, márkaérték, tracking és benchmark kutatások gyakorlata

Gyakorlati piackutatás: 16 kredit

Piackutatás tervezése, menedzselése, kérdőívszerkesztés ABC-je, az adatfeldolgozás: az adatok értelmezése, elemzése és a tanulmányírás technikája, az eredmények prezentálása az ügyfeleknek, döntéshozóknak

Statisztikai módszerek alkalmazása:10 kredit

Az SPSS statisztikai programcsomag használata, többváltozós elemzési technikák gyakorlata

7 kredit