Termék- és márkamenedzser szakirányú továbbképzés

TERMÉK- ÉS MÁRKAMENEDZSER SZAKIRÁNYÚ TOVÁBBKÉPZÉS

termék- és márkamenedzser szakirányú továbbképzés

• termék- és márkamenedzser

gazdaságtudományok

A képzésben bármelyik képzési területen legalább alapképzésben szerzett oklevéllel rendelkezők vehetnek részt.

2

60

 A képzés során elsajátítandó kompetenciák:
A képzés célja, hogy a termék- illetve márkamenedzserként dolgozók szakmai felkészültségét megalapozza és erősítse. Elsősorban a középvállalatok, szolgáltatások terén dolgozókat szólítja meg, ahol termékmenedzseri rendszert akarnak kialakítani vagy fejleszteni.

  A képzés során elsajátítandó tudáselemek, megszerezhető ismeretek:
- vállalatgazdaságtan, marketingmenedzsment;
- fogyasztói magatartás;
- márkastratégiák, márkakutatás;
- kommunikáció szervezeti szinten – termékek, márkák, vállalatok kommunikációja, marketingtervezés

A képzést elvégzők olyan tudást szereznek meg, amely alkalmassá teszi őket a következő feladatok elvégzésére:
- marketingterv összeállítása;
- márkakommunikációhoz kapcsolódó kampányok tervezése, a márkaismertség növelése, márkaimázs erősítése;
- márkaérték mérése kvalitatív és kvantitatív piackutatási módszerekkel; asszociációs térképek, márkamegszemélyesítés stb.;
- a márkaépítést támogató marketing-eszközrendszer összehangolása; márkastratégiák kialakítása, márkaportfólió-menedzsment, márkák megerősítése és revitalizálása;
- márkastratégiák pénzügyi tervezése, a márkaépítés megtérülése.

Mivel a képzésben résztvevők a szolgáltatások menedzsmentjének speciális kérdéseit is megismerik, így a szolgáltató vállalatok marketingfeladatainak szakszerű ellátásához szükséges képzettségeket is megszerzik.

  A képzés során megszerezhető személyes adottságok, készségek:
A termék- és márkamenedzsment ismeretek megszerzése révén a képzést elvégzők problémamegoldó készsége (probléma felvetése, meghatározása, a megoldási változatok kidolgozása, értékelése és az optimális megoldás kiválasztása) fejlődik, erősödik a stratégiai szemléletmódjuk és elemzési képességük.

A képzés hangsúlyosan támaszkodik vezető gyakorlati szakemberek bevonására a gyakorlati projektek megvalósítása kapcsán és vendégelőadások formájában.

  A szakképzettség alkalmazása konkrét környezetben:
A képzésben résztvevő, nem közgazdász alapvégzettségű marketing területen dolgozók olyan gazdálkodási, ezen belül marketingképességekre tesznek szert, amelyekkel márkamenedzseri feladataikat szakszerűbben, szakmailag magasabb tudással tudják végezni. Ez hozzájárul a vállalat magasabb szintű marketing- és üzleti tevékenységéhez, a vállalat termékeinek szakszerűbb marketing menedzseléséhez. A képzés igénybevételével a vállalatok biztosíthatják, hogy a marketingfeladatokat megfelelő szakmai végzettséggel rendelkező munkatársak végezzék.

 Alapvető piaci összefüggések: 10 kredit
   Vállalatgazdaságtan, Marketingmenedzsment
  
   Fogyasztói magatartás  ismeretek: 8 kredit
   Fogyasztói magatartás
  
   Márkapolitikai  döntések megalapotása, kivitelezése: 28 kredit
   Márkastratégiák, Márkakutatás
     
   Tervezés, a márkák teljesítményének mérése: 8 kredit
Kommunikáció szervezeti szinten – termékek, márkák, vállalatok kommunikációja, Marketingtervezés

6 kredit