Termék- és márkamenedzser szakközgazdász szakirányú továbbképzés

TERMÉK- ÉS MÁRKAMENEDZSER SZAKKÖZGAZDÁSZ SZAKIRÁNYÚ TOVÁBBKÉPZÉS

termék- és márkamenedzser szakközgazdász szakirányú továbbképzés

• termék- és márkamenedzser szakközgazdász

gazdaságtudományok

A képzésben a gazdaságtudományok képzési terület alapképzési szakjainak valamelyikén szerzett közgazdász oklevéllel rendelkezők vehetnek részt.

2

60

A képzés során elsajátítandó kompetenciák:
A képzés célja, hogy a termék-, illetve márkamenedzserként dolgozók szakmai felkészültségét megalapozza és erősítse. Elsősorban a középvállalatok, szolgáltatások terén dolgozókat szólítja meg, ahol termékmenedzseri rendszert akarnak kialakítani vagy fejleszteni.

A képzés során elsajátítandó tudáselemek, megszerezhető ismeretek:
- vállalatgazdaságtan, marketingmenedzsment;
- fogyasztói magatartás;
- márkastratégiák, márkakutatás, kommunikáció szervezeti szinten – termékek, márkák, vállalatok kommunikációja;
- marketingtervezés.

A képzést elvégzők az elméleti ismeretek mellett olyan gyakorlati képességeket is szereznek, amelyek alkalmassá teszi őket a következő feladatok elvégzésére:
- marketingterv összeállítása;
- márkakommunikációhóz kapcsolódó kampányok tervezése, a márkaismertség növelése, márkaimázs erősítése;
- márkaérték mérése kvalitatív és kvantitatív piackutatási módszerekkel, asszociációs térképek, márkamegszemélyesítés, stb.;
- a márkaépítést támogató marketingeszközrendszer összehangolása;
- márkastratégiák kialakítása, márkaportfólió-menedzsment, márkák megerősítése és revitalizálása;
- márkastratégiák pénzügyi tervezése, a márkaépítés megtérülése.

A végzett szakemberek megfelelő tudást szereznek a szolgáltatások menedzsmentjének speciális témakörében is, így a szolgáltatási profilú vállalatok is sikeresen alkalmazhatják őket.

A képzés során megszerezhető személyes adottságok, készségek:
A termék- és márkamenedzsment ismeretek megszerzése révén a képzést elvégzők problémamegoldó készsége (probléma felvetése, meghatározása, a megoldási változatok kidolgozása, értékelése és az optimális megoldás kiválasztása) fejlődik, erősödik a stratégiai szemléletmódjuk, és elemzési képességük.

A képzés hangsúlyosan támaszkodik vezető gyakorlati szakemberek bevonására a gyakorlati projektek megvalósítása kapcsán és vendégelőadások formájában.

A szakképzettség alkalmazása konkrét környezetben:
A képzésben a közgazdászok olyan további képességekre tesznek szert, amely alkalmassá teszi őket a márkamanedzseri feladatok magasabb szintű elvégzésére, valamint felkészíti őket vezetői feladatok ellátására, amelyekben marketing stratégiai döntéseket hoznak, valamint a döntések végrehajtásának irányításához is megszerzik a szükséges ismereteket.

A szakközgazdász továbbképzettségű munkatársak alapot jelentenek a marketing vezetői pozícióknak olyan végzettségű szakemberekkel való betöltésére, akik a vezetői feladatok ellátásához aktuális és elméletileg is megalapozott ismeretekkel is rendelkeznek.

Alapvető piaci összefüggések: 10 kredit
Vállalatgazdaságtan, Marketingmenedzsment

Fogyasztói magatartás ismeretek: 8 kredit
Fogyasztói magatartás

Márkapolitikai döntések megalapozása, kivitelezése: 28 kredit
Márkastratégiák, Márkakutatás, Kommunikáció szervezeti szinten –  termékek, márkák, vállalatok kommunikációja

Tervezés, a márkák teljesítményének mérése: 8 kredit
Marketingtervezés

6 kredit